КЛАД ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА ЭЛИНА СЛОБОДЯНЮК СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Поскольку базовый материал, с которым приходится работать в нашей профессии, дается любому с первых классов школы, то мы используем этот материал, даже не задумываясь о его сущности. Это должно быть обосновано его смысловым богатством. Классический эксперимент, подтверждающий подсознательное влияние фонетики, провели в США. Муж на сутки СИ. В каком направлении следует искать сильное название?

Добавил: Menris
Размер: 70.57 Mb
Скачали: 30658
Формат: ZIP архив

Первое издание этой книги появилось всего три года. И за это короткое время ее аудитория стремительно расширяется. Я — одна из тех, кто присутствовал при зарождении профессии копирайтер на постсоветском пространстве. А сейчас уже предвижу ее размывание.

Но востребованность умения создавать сильные тексты будет только расти. Я начинала работать копирайтером приблизительно в одно время с Вавиленом Татарским [1]. И уже тем более нигде не учились этому ремеслу.

Люди начинают оглядываться и, увидев, что все присутствующие в зале, как и они, — самоучки, успокаиваются. То, что этой профессии системно нигде не учат, еще не повод не учиться. Например, учиться по моей книге. Всю свою профессиональную жизнь я выискивала, разузнавала, открывала и нарабатывала приемы мастерства. И некоторые из них уже зарабатывают больше меня!

Есть три близкие профессии, связанные со словом: Представители всех трех стали для меня источниками полезной информации. Многое из того, что вы встретите на этих страницах, вы не прочтете ни у одного западного гуру. Это мои авторские разработки, эффективность которых я проверила на многочисленных тренингах. Нет, я не стремлюсь ниспровергнуть ставшие легендарными авторитеты.

Более того, я их дотошно изучаю, следую их наставлениям и всем советую делать то же вы заметите это по обилию полезных цитат. Вместе с тем предлагаю иной подход, другую технологию работы с текстом, начинающуюся от осознания каждого слова.

Поскольку базовый материал, с которым приходится работать в нашей профессии, дается любому с первых классов школы, то мы используем этот материал, даже не задумываясь о его сущности.

Из чего же создают свои шедевры или поделки копирайтеры? Клпд, что есть в их распоряжении, — это слова, складывающиеся в предложения, из которых составляются тексты.

  КАЧКА4.РУ СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Клад для копирайтера

Иногда — единственное предложение: Чаще всего приходится иметь дело с текстами, которые, независимо от их форматов от реплики в социальных сетях до романов; от сценария ролика до идеи рекламной кампаниивсегда создаются из одного материала: Речь — это нечто привычное, устная речь естественным образом осваивается в первый-второй год жизни, с письменной человек знакомится самое позднее — в шесть. Так что я прямо сейчас предлагаю копирайтерам поменять парадигму и начать относиться к словам как к материалу и инструменту своего ремесла.

Слово — лэина мельчайший объект, с которым приходится работать копирайтеру. Или, напротив, сделать его злым, раздраженным, деструктивным. Самое важное, что есть в жизни, — это умение донести свое сообщение. Английский язык в настоящее время содержит приблизительно полмиллиона используемых слов — это в пять раз больше, чем было во времена Шекспира.

Однако среднестатистический американец знает из них примерно 20 тысяч, а лексикон информационных телевизионных программ не превышает 7 тысяч слов. Самый полный словарь русского языка был составлен еще в позапрошлом веке Владимиром Далем и содержит около тысяч словарных единиц.

Самый уопирайтера язык был у Александра Пушкина, в его текстах насчитывается около 24 тысяч слов [2]. Активный словарный запас взрослого русскоговорящего человека с высшим образованием в среднем насчитывает 5—10 тысяч слов. Украинская лексика наследия Тараса Шевченко — около 20 тысяч английский Шекспира — более 26 тысяч слов.

Задача копирайтера в каждом конкретном случае подобрать слова, созвучные чаяниям целевой аудитории, которые будут подводить читателей таких текстов к длф заказчику решениям. Почти сто лет назад Клод Хопкинс писал: За прошедший век задача копирайтера усложнилась — современный человек сталкивается с огромным количеством текстов. Нам платят слободянк привлекающие внимание и влияющие на поведение людей тексты.

Элина Слободянюк — Клад копирайтера

Коннотации — сопутствующие значения слов, характерные для определенной среды. Изучение звучания слова — его фонетического образа — отдельное направление филологии. Копирайтеру нет необходимости углубляться в такого рода анализ. Достаточно проявить здравый смысл и просто прислушаться к звучанию слова.

  ЗАВТРАК У ТИФФАНИ ВАЛЬС СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Попросите другого человека сказать это же слово.

Классический эксперимент, подтверждающий подсознательное влияние фонетики, провели в США. Одна группа участников эксперимента признала двух женщин, чьи имена не были озвучены, одинаково привлекательными.

Другой группе представили этих же женщин, назвав одну Дженнифер, другую — Гертрудой. Как вы думаете, кого из них посчитали более красивой? За Дженнифер проголосовало человек, за Гертруду — 39 [3]. Сравним еще два женских имени: Какая слободянюв них изящная, женственная, а какая сильная, энергичная? Однажды узнала об одном эксперименте и впоследствии неоднократно сама повторяла.

Просила разных эбина ответить: Не привязываясь к определенному человеку, а просто на основании имен. Для того чтобы проверить благозвучие слова, не нужно особого слуха.

Скачать книгу

На это способен кто угодно. Понятно, какое из них неблагозвучно, а какое — наоборот? Трудно понять значимость благозвучия, когда вокруг полно успешных бендов, на копиркйтера можно сломать язык: Люди, далекие от маркетинга, не понимают, что это — международные неймы, которым не всегда выгодно адаптировать названия к каждому рынку.

Но это неблагозвучие компенсируется огромными рекламными бюджетами.

Однако помните, что благозвучие — не самый важный фактор. Только если набор букв не имеет значения для потребителя, благозвучие становится определяющим. Представьте себе русскоязычных людей, никогда не слышавших о христианстве. Но любой верующий воспримет такую информацию как кощунство.

И это показательный пример того, что коннотация важнее звучания. Надеюсь, вы уже настроились всерьез воспринимать ваш профильный инструмент. Кстати, а знаете ли вы, какое слово самое дорогое? И сколько оно стоит? Ответ вы можете найти